Update 2:

Es benötigt kein Entpacken mehr der .exe – mittlerweile gibt es die .msi-Files auch schon direkt von Adobe. Hier ist ein aktueller Howto.

Ergänzend dazu nur:

Bei der Verteilung über eine GPO muss in den erweiterten Optionen des Paketes angehakt werden, dass auch diese 32-Bit-Anwendung auf 64-Bit-Maschinen installiert werden soll.

Ursprünglicher Artikel:

1. AdobeReader als .exe herunterladen.
2. Die „Nosso“-komprimierte .exe entpacken lt. Deployment-Guide:
   

   AdbeRdr_de_DE.exe -nos_o“entpackt“ -nos_ne

3. Das entpackte .msi aus dem o.g. Verzeichnis „entpackt“ mit dem Adobe Customization Wizard anpassen, speichern und das .mst danebenlegen.
4. Das Ganze via Softwareverteilungs-GPO verteilen.

Einzelne Updates (z.B. Adobe Reader 9.3.1 für 9.3) werden als .msp bereitgestellt und können mittels Befehlszeile
msiexec /a AcroRead.msi /p AdbeRdrUpd931_all_incr.msp
in die ursprüngliche Installation integriert werden (slipstream).

UPDATE Januar ’15:
Beim Adobe Reader 11.0.0.10 gibt es bei obiger Befehlszeile ein Problem bei der Installation (fehlende Datei). Hier ist die Empfehlung, zwei Zeilen draus zu machen:

msiexec /a AcroRead.msi
msiexec /p <Acroread.msi_aus_a> AdbeRedUpd931_all_inc.msp

Anschließend ist der entpackte Inhalt PLUS der geslipstreamten .msi und des .mst’s in den zentralen Installationsordner zu kopieren.

Der sollte dann etwa so aussehen:

\Common
\CommonAppData
\program files
\Win
\Windows
\AdbeRdr110010_de_DE.msi
\AdbeRdr110010_de_DE.mst
\Setup.ini